Новый вектор внутреннего туризма

Российские путешественники все чаще отказываются от поездок в переполненные мегаполисы в пользу малых городов. Согласно данным сервиса «Трипстер» за июнь 2026 года, спрос на экскурсии в небольших населенных пунктах демонстрирует кратный рост. Лидерами стали Балтийск (+807%) и Манжерок (+322%).

Экономический фактор играет не последнюю роль: отдых в таких локациях обходится значительно дешевле. В среднем стоимость экскурсионной программы в малых городах ниже на 28–41%, чем в крупных туристических центрах.


Инфраструктурная трансформация

По мнению представителей «Яндекс Путешествий», туристы стремятся к коротким поездкам на выходные, где можно насладиться историей, природой и уникальной атмосферой. Со своей стороны, малые города активно адаптируются к запросам аудитории:

  • Развивается инфраструктура гостеприимства.
  • Проводятся локальные фестивали.
  • Создаются новые точки притяжения.

Лидеры спроса и развитие регионов

Наибольший интерес традиционно вызывают города Золотого кольца, а также территории вблизи Москвы и Санкт-Петербурга. В числе фаворитов — Кострома, Тула, Коломна, Рязань и Суздаль. В этих местах наблюдается комплексный рост: увеличивается количество бронирований жилья, растет пассажиропоток и число доступных экскурсионных программ.

Так, эксперт Марина Телепнева отмечает успех Коломны, где база доступных туров заметно расширилась, а количество отелей в системе онлайн-бронирования «Островок» с 2024 года увеличилось на 37%.


Проблемы роста и потенциал

Несмотря на позитивную динамику, успех приходит не везде. В ряде городов, таких как Болгар или Вязьма, резкий всплеск интереса со стороны туристов не подкрепляется предложением со стороны местных гидов. «Это говорит о том, что одного туристического потенциала недостаточно, важную роль играет активность местного бизнеса и самих экскурсоводов», — подчеркивает Телепнева.


Ценовая доступность и мотивация

Средний чек на экскурсию в малых городах составляет около 1300 рублей, тогда как в крупных мегаполисах эта сумма варьируется от 1800 до 2200 рублей. По словам специалистов, «цена делает такие направления особенно привлекательными для коротких поездок и насыщенных маршрутов, где туристы могут позволить себе посетить сразу несколько экскурсий за одно путешествие».

Мотивация путешественников разнообразна:

«Солнечногорск и Шатура популярны благодаря близости к столице и отдыху на природе, Тотьма, Старица и Бежецк привлекают любителей истории и архитектуры, Байкальск стал удобной базой для поездок на Байкал, а Выкса выросла как центр событийного и промышленного туризма», — пояснили в «Яндекс Путешествиях».

На сегодняшний день средняя стоимость ночи в малом городе составляет около 7600 рублей, при этом в популярных локациях вроде Суздаля цена может достигать 10 700 рублей, а в Рыбинске или Дмитрове удерживаться на отметке 5000 рублей.